Кулинарные студии Cookforia в г. Санкт-Петербург – это место, где каждый желающий может поучаствовать в мастер-классах по различным кухням мира. Нам, как и нашим Заказчикам, хочется, чтобы намного больше людей получили этот гастрономический опыт – поэтому в целях популяризации компании был проведен маркетинговый анализ и аудит основных метрик сайта (начиная от общей стратегии кампании и логики бизнес-процессов до SEO-аудита и настройки рекламных кампаний).

Маркетинговый digital-аудит — это системная проверка всей онлайн-экосистемы бизнеса: от стратегии и позиционирования до конкретных рекламных кампаний, аналитики и воронки продаж.

Основная рабочая задача – SEO-анализ ключевых метрик сайта компании, оценка ведения текущих рекламных кампаний в контекстном и таргетированном форматах, общее позиционирование и привлечение целевой аудитории, подготовка итоговых рекомендаций и планы на следующий период и стратегия продвижения.

Продолжительность проведения работ составила – 2 месяца.

Результат. В результате Заказчик получил подробный отчет по ключевым метрикам, выполненные работы в рамках SEO аналитики и маркетингового аудита, по итогам чего уже первые месяцы работы сайта по новым рекомендациям показали значительное повышение эффективности. Были разработаны планы на следующий период и подробная стратегия продвижения, нацеленную на развитие и укрепление позиций, повышение конкурентоспособности и улучшению пользовательского опыта.

Был задействован штат специалистов компании RESTA: Маркетолог, контекстолог, таргетолог, SEO-сотрудник, специалисты по организации ресторанных проектов.

Мы провели следующие мероприятия:

1.         Оценка заложенной маркетинговой стратегии и концепции. Насколько совпадает с запросом целевой аудитории по примеру конкурентов.

2.         Определение целевой аудитории, вычленение отдельных сегментов. Выделение корпоративной аудитории, срез по наиболее перспективным группам.

3.         Оценка рекламных каналов и инструментов.

4.         Определение локационных особенностей трех студий, нам важно было определить по каким есть просадка, какие индивидуальные особенности каждой нужно учесть.

5.         Общая оценка сайта и его посадочных страниц, используемых в рекламных кампаниях. Рекомендации по исправлению.

6.         Социальные сети: оценка эффективности взаимодействия с блогерами, коллабораций, ведения таргетированной рекламы и пр.

7.         Контекстная реклама: оценка эффективности рекламных кампаний. Интерпретация статистики и подготовка рекомендаций. Предлагаем гипотезы на проверку.

8.         SEO: проверка семантики, которая выбрана в качестве основной, оценка оптимизации по основным техническим параметрам.

9.         Встреча с коллегами. Обмен мнениями, уточнение вопросов.

10.       Популяризация бренда, информационный шум и упоминаемость по кластерам. На примере конкурентов оценили используемые инструменты и рекламные каналы.

11.       Определение «узких мест», подготовка рекомендаций. Согласование первичной маркетинговой стратегии. Корректировка отдельных моментов позиционирования на целевые группы.

12.       Маркетинговая дорожная карта